Linkedin今后有哪些可以拓展的商业路径？

　　投资界对即将上市的商务社交网络大热Linkedin抛出了这样的疑问，用户们却用鼠标和行动做出了回答：在线约会！在高端商务社交圈流传的Linkedin的新用途是，一些白领女子上Linkedin上寻找靠谱的约会对象，成功率极高，有的甚至已经喜结连理网站推广。

　　不难理解的是，Linkedin上基于真实简历和真实身份的商务社交网络，搭建了围绕个人职业品牌的诚信体系，成为了白领女性们寻找潜在交友对象的信用背书，它是Linkedin在线约会这项“衍生功能”的前提。那些具有真实公司、职业、商界知名人士推荐的个人，在互联网上往往更容易赢得青睐，越是立体丰富的信息，令个人更接近于真实生活中的形象，这也是恋爱约会的信用基础。

　　不仅仅是Linkedin，还有无数鲜活的故事都在表明，真实在线社交加速了个人品牌在互联网上的确立。在Google的时代，Google力图让人们找到全世界的信息，而在Facebook开启的在线社交时代，Facebook力图让人们找到全世界的人，以个人为核心的社交网络正在成为新一代互联网的趋势网络推广。

　　在这样的背景下，建立个人品牌的年代正在到来。社会化媒体让个人品牌的打造更加便捷，也让个人品牌的毁灭更加迅速。

　　从博客到社交网络

　　两年前，媒体人程苓峰创立了科技博客站点“云科技”，他希望能探索出一条独立内容创造者的路径。为了做出有品质的内容，他每天的时间表都非常规律：早上起床后，例行地看国外网站，寻找信息，并且根据日常的采访素材写稿；下午出去和业界朋友交流或者采访。在苦心耕耘了3个月后，云科技每天的独立访问量接近1000。为了建立云科技的影响力，程苓峰在Facebook、Twitter和Linkedin上都建立了云科技的账号进行推广。

　　经过一年左右的辛勤耕耘，云科技每天的独立访问量超过了3000，订阅数也有数百，但这点儿流量相比于任何一个门户的科技频道或者垂直IT网站都如沧海一粟。

　　最终程苓峰重新回归到办公室，成为朝九晚五的白领，云科技从主业变成了业余时间的副业，更新时间几乎是一周一次甚至一个月一次。

　　这时候，微博出现了。

　　无论是微博还是SNS，它的最大特点是以人为中心，每个人都可以按照需求订制自己所需的内容，并且表达自己的观点，形成一个个丰富的个性化主页。程苓峰将主要精力放在了微博的发布上——不仅仅发布个人对业界的观察和数据，他的工作也是率领团队实时将业界的最新信息发布在微博上。

　　目前程苓峰在腾讯微博上的收听者超过35万人，他在云科技上写的文章，经过微博推广后，评论回复多则60多条，少则20多条，互动性更强。而在微博上，他的每条帖子的信息转播平均是70多次。在微博时代，他作为互联网业界观察人士的影响力被进一步迅速放大。

　　程苓峰的探索应该是个人内容制造者从博客时代向社交网络转型的过程中，建立更具影响力的个人品牌的一个缩影。在社交网络和社会化媒体兴起之前，各类型达人们更多地是通过博客来表达自己的观点，建立在专业领域的影响力。比如易凯资本有限公司CEO王冉是财经界的知名博主和意见领袖，在2006年他的博客就已经突破百万大关，被誉为投行界第一博客，但是现在，王冉将“主战场”挪到了新浪微博上，目前他的粉丝超过了53万，帖子的平均转发数超过100次。

　　在以往，人们要树立在某个领域的影响力或者发表专业见解，通常是通过博客表达自己的观点，或者在媒体上撰写文章或专栏，这些内容与最终的内容消费者见面时，往往要经历多层传播渠道才能抵达最终阅读者——即内容消费者的眼前。即便是博客能缩短内容制造——传播的价值链，内容制造者和内容消费者的互动性却不强。

　　如果说电子商务压缩了商品制造到消费者之间的价值链，那么，这一转变正发生在社交网络上。现在，以微博为代表的社会化媒体正在急剧压缩内容制造——传播的价值链，内容制造者们以前所未有的方式和内容的最终消费者互动，而社交网络的属性，通过人际关系将优质内容的影响力以几何级放大，这加速了个人品牌的确立。

　　个人品牌的信用体系

　　不仅仅是微博，SNS和基于社交关系的各类互联网新商业模式，这些以个人为核心的社会化媒体，如何从多个角度丰富地凸显个人品牌，成为它们是否具备长久生命力的关键。

　　就如人们在现实中的性格和行为是立体丰富的一样，无论是吃喝玩乐的达人，还是业界专家，或者是商界精英和普通大众，真实社交网络也将为他们的在线行为打上标签，一个具有影响力和公信力的在线个人品牌，往往包含以下几个层级：

　　真实身份是信用体系最基本的要素，这也是构建社交关系的基础。Facebook和之前的互联网站点最大的不同在于，它要求用户只有一个真实身份，基于这个真实身份，才能对个人的社交关系进行定位，而Facebook的宗旨是在互联网上还原人类的真实社交。在Facebook的影响下，全球的社交网络们开始倡导真实身份。

　　腾讯网络媒体产品技术部总经理邢宏宇认为，真实身份更有利于个人信息的发布和传播。通过收听、互动、是否有充分资料、是否经过认证、收听他（她）的听众是否有质量，都能帮助个人品牌的构建。

　　互联网上的真实身份，远远不能缔造一个完整的个人品牌。就如Linkedin并不仅仅凭借真实的个人职场简历超越竞争对手Monster，在个人的真实身份之上，更重要的元素是人们在互联网上的表现出来的知识能力。Linkedin的很多功能，可以帮助人们在真实简历之上展现出专业技能；而基于社交的知识问答网站Quora以及被称为中国版Quora的“知乎”，它们让人们在网上展示出在擅长领域里的知识水平；而人人、开心等基于强关系的SNS，更多的是展现出生活娱乐类达人对吃喝玩乐购物等方面的生活类特征。

　　有时候，一些工作之外的特长技能，也能给个人品牌加分。台湾着名主持人蔡康永最近和Jimmy Choo合作，以独立设计师的身份为Jimmy Choo设计了CAI品牌系列的高跟鞋，在高跟鞋正式销售之前，蔡康永在新浪微博里展示了他设计鞋的样品，立即就有粉丝跟帖说要第一时间去抢购。这也加深了粉丝们心中蔡康永作为时尚达人的形象网络营销。

　　别忘了社交关系是内容的放大器，它是内容的渠道。而作为内容制造者的个人，即便拥有在专业领域的知识能力，还需要有很好的表达能力，即个人品牌的界面，这才能向外传递出个人品牌的形象。

　　实际上，在每个社交网络或者社会化媒体，因为用户群体的不同，令每个平台的特性不同。即便是在微博上，差异也日益明显，新浪微博融合了生活和商务，腾讯微博更偏重于在线生活，而搜狐微博则主打娱乐交友。在SNS上，开心更像是八卦的聚集地，公司白领们常常泡在上面，而人人则吸引了很多在校大学生和刚步入社会的年轻白领。这需要针对每个社交网络平台组织不同的语言体系，才能尽快融入到各平台的语境中。