侠客站长站讯 2011年的农历新年伊始，赶集网的一部视频广告开始陆续出现在电视，公交、楼宇广告屏，门户、视频网站等媒介。有传言称这次广告宣传共花费了4亿元，其中线下广告投入占总投入的一半以上。如果传言属实，这么大规模的线上线下广告投放是之前任何一家互联网企业不曾做过的大手笔。面对这样一个全方位覆盖的传播策略，许多人表示对其效果拭目以待，也有人直接质疑作为一款互联网产品，赶集网如此重视线下媒介并花费大量资金投放的行为是否本末倒置网站推广。

确实，多数互联网产品的宣传都会选择在互联网上进行。之前也只有搜狐和巨人等少数互联网企业在电视等线下媒体上投放过广告。但像赶集网这样的宣传规模确实不多见。许多业内人士都想知道，赶集网这样的做法究竟是一次策略性的整合营销还是一次疯狂的“烧钱”行动。就当人们等待着赶集网的进一步举措时，一个意外事件的爆发使不少人早早对赶集网广告宣传的效果得出了结论网络推广。

事件源于某小网站借赶集网广告中姚晨和驴子的形象抢注了“赶驴网”，从口号、LOGO到内容均山寨了赶集网。一时间，人们开始质疑赶集网的投入是不是给山寨网站做了嫁衣。但很快，人们又在“赶集体”的出现下收回了之前的判断，并重新审视赶集网的这次宣传活动。“赶集体”最初的发起者是几位“姚粉”“晨迷”(赶集网广告代言女影星姚晨的影迷)，他们在广告的启发下设计出了一些更能代表不同用户个性的海报，并将其定义为“赶集体”。海报中的驴子被换成了机器猫、愤怒的小鸟和变形金刚等形象，广告语也配合不同的形象被换成了“找时光机，找任意门，找竹蜻蜓，找iPad5，找iPhone7，找乔帮主，找变形金刚，找盗梦空间，找黑天鹅，赶集网啥都有”等热门词汇。在他们的带动下，网友们在微博和论坛中纷纷秀出自己设计的赶集体，并乐此不疲的创作新的作品网络营销。

从广告投放到“广告门”再到“赶集体”的出现，赶集网的宣传活动可谓一波三折。而如果我们冷静下来仔细分析它们之间的影响和关系，却似乎可以看出这更像是一场事先设计的“好戏”。