帮助人节约时间

现代人其实有时候时间多得用不完，故而要kill time式的服务，比如网游就是。但同时，吊诡的是，现代人有时候还拼命想省时间。所以有一种说法，真正能受到最广大群众喜欢的服务，要么就是kill time，要么就是save time网站推广。

节约时间的服务很多了，搜索引擎自然是一例。能搞出垂直搜索，也是因为在垂直领域中，一个垂直搜索引擎可能能更好地帮人节约时间。有些搜索引擎——比如一些学术论文数据库——还可以直接为搜索者要求付费。这些论文免费拿不到么？不见得，图书馆的大门是免费开放的，但人们觉得跑图书馆或者委托他人跑图书馆，太浪费时间了。

帮人节约时间的收费一般都是后端的（即广告主第三方付费），前端收费不多见，因为节约时间本身是很难估算的行为。只有在没有行免费之道的参与者参与的情况下，它才能成立。比如上面提到的论文搜索，万方和维普都是收费的，彼此相安无事，没有破坏既有的游戏规则网络推广。

炮制概念制造需求

这是最胆大的一种商业手法，也就是硬生生地做出一个市场来。最好的例子就是平板电脑。这种手法通常感性和理性同时诉诸，并利用一些其实是第三方买单（即礼品经济）来撬动。曾经红火一时的商务通，说到底，也是这个逻辑。

SNS就是最典型的制造需求。可以仔细地冷静地想一想，SNS究竟帮助我们解决了什么问题？似乎它能解决的，早就有各种工具来帮我们解决了。但为什么还要SNS？也许一开始是一种感性冲动，但到了后来，也不能说不是理性的。

通常情况下，这类手法，要么就大到不会死，要么就根本成不了事，适合特别有钱特别有理想的玩家去玩。而基于这种手法的公司，对资金的渴求度，是最高的。要知道，硬生生砸出一个概念来，没点本钱，绝无可能。

作者简介：

魏武挥，曾经供职于多家网络公司，混迹互联网多年，目前执教于上海交通大学媒体与设计学院，对一切数字化的互动媒体都抱有浓厚的观察、研究和批判的兴趣网络营销。

现为网易科技专栏之“数字与人”专栏独家供稿，与读者探讨数字化的媒介和人这种物种以及这个物种所构成的社会之间的关系。