电子杂志日薄西山的时候,百度旗下全球最大中文社区贴吧近日网站推广却宣布推出电子杂志服务——吧刊。这究竟是“炒冷饭”,还是“逆流再造”？

　　百度的贴吧推出（吧刊）的过程中，又是互联网上的一个风暴，也是在互联网上影响很大的，在这个过种中，做SEO优化者来看这个问题。

　　电子杂志行业最疯狂的时候,数百家创业公司涌现,获得的风险投资高达1亿美元,连杨澜、徐静蕾等名人也风风火火的集体杀入。而到今天,电子杂志几近“全军覆没”——风投离场,盈利遥遥无期,创业公司转型甚至濒临破产,网民的兴趣也似乎早已转移。

　　繁华落幕

　　曾经的疯狂正在悄然消退:ZCOM创始人汪东风投奔4399并裁员低成本运营,Xplus也几乎销声匿迹,Zbox更是悄然倒闭,而杨澜的两大杂志《澜LAN》和《HV》去年也已彻底停刊,唯有徐静蕾的电子杂志还在苦苦支撑。

　　实际上,这一切并非骤然降临。早在2007年,被认为最可能上市的电子杂志公司阳光导航就被爆出资金链断裂,随后Xplus就传出裁员消息。雪上加霜的是,电子杂志用户也正在迅速流失。网络推广据某门户网站的调查,85%的网友表示“近期没有看过电子杂志”。

　　至此,一场关于电子杂志的反思潮正在业内兴起。分析人士认为,之前的电子杂志要么需要下载比较大的文件,要么就是在线阅读,速度较慢,不具备便利性,同时也无法超越纸媒带来更好的阅读体验。

　　而根据互联网专家谢文的“反互联网信息”说,电子杂志极为封闭,无法被搜索引擎收录,也不适合分享传播,与互联网的开放之风相悖。“传播力和影响力是衡量媒体价值的最终因素,电子杂志天生就存在缺陷,很难被广告主认可。”

　　此外,还有业内人士表示,与传统媒体相比,电子杂志绕过了“刊号”的限制,本可以大大降低进入门槛,但没有带来“百花齐放”的局面,反而成为同质化的开始。

　　逆流再造

　　就在电子杂志降到冰点时,一些新的平台却在入场。贴吧宣布在数千个活跃贴吧开放“吧刊”服务。

　　据了解,与传统电子杂志相比,贴吧电子杂志服务换了一个形态——制作发行门槛低,100%由网民生产组织内容,且易于阅读和传播。这与传统电子杂志平台生产内容有着截然区隔,激活了用户创作的欲望。据公开数据显示,目前贴吧拥有超过2000万活跃用户。多年沉淀了大量内容素材,电子杂志的资源储备尤为可观。

　　记者在“卡卡”、“刘谦”等贴吧看到,网友已陆续制作了多期杂志,其阅读方式与普通贴子无异,既有杂志的“精品”感觉,又保留了文本信息的实用性。

　　值得注意的是,与传统电子杂志多基于在内容上封闭的Flash技术相比网络营销,贴吧电子杂志十分开放,既能通过搜索引擎完成更大范围的传播,又能聚集同好参与讨论,引发病毒式转载。

　　这所有的一切,似乎直指传统电子杂志最为人诟病的软肋。分析认为,电子杂志本身并没有“原罪”,精品的内容任何时候都被用户所需要,贴吧的最新探索为电子杂志的未来创造了一种可能,也是“用户创造内容”的又一尝试,或将改变电子杂志“不叫好、不叫座”的尴尬局面。

　　这次的百度吧刊出行后，又是给浏览者带来一个与众不同的体验，这也是百度策划的全面。