北京时间1月26日上午消息，雅虎CEO卡罗尔·巴茨(Craol Bartz)周二在分析师电话会议上表示，虽然Facebook的广告展示量更大，但雅虎的显示广告收入却更高网站推广。

　　巴茨说：“Facebook是否在显示广告领域处于领先地位存在争议。这是因为他们拥有很多展示量，但具体到显示广告收入，我们则处于领先地位。”但事实上，业内人士认为，这两家公司不相上下。除去流量获得成本后，雅虎2010年的显示广告收入为18.9亿美元。而外界估计，Facebook 2010年的全球广告收入约为18.6亿美元，今年则有望翻番至40亿美元。

　　这种对比并不能完全反映现实情况，因为雅虎是经过审计的数据，而Facebook只是一家私有公司，因此只能靠估计。但如果估测的数据接近真实情况，即使现在没有超越，Facebook很快也将在显示广告收入和展示量上超过雅虎网络推广。

　　雅虎第四季度利润大幅增长一倍，达到3.12亿美元，然而除去流量获得成本的收入仅为12亿美元，下滑了4%。为了抵御Facebook，雅虎必须要再度实现收入的快速增长。

　　雅虎增加利润的渠道不仅是提升业务，还包括裁员等成本压缩方式。如果将雅虎的收入分拆来开，显示广告仍是一大亮点，该业务第四季度实现收入5.67亿美元，同比增长16%，而搜索广告收入仅为3.88亿美元，下滑18%。

　　但巴茨对雅虎的定位似乎更为清晰。在被问及雅虎是什么公司时，她回答道，雅虎正在成为一家优秀的内容公司，也就是媒体公司。“我们只是希望创建吸引人的内容。”她说网络营销。