姚明易建联双双受伤，火箭和奇才的比赛平淡无奇，曾经火爆的NBA中国德比已不见踪影

　　今年11月11日，第5次NBA“中国德比”、也许是最后一次的“网络推广姚易德比”在华盛顿进行。在这场NBA新赛季收视率最高的比赛中，姚明不幸受伤，随即传出可能退役的噩耗。昨天，名义上的第6次“中国德比”在凄风冷雨中再度上演，在这场平淡无奇的比赛中，火箭100:93战胜奇才斩获5连胜。然而由于两大主角姚明和易建联双双缺席，所谓的姚易德比已经失去了意义。受此影响，这场比赛的收视率、关注度和媒体报道力度都大幅度削弱。现在，姚易德比不再是NBA的主打菜品了。

　　收视率狂跌

　　年11月10日，第一次“姚易德比”在万众期待中上演。它的号召力甚至超过了美国体育界最受关注的超级碗比赛（美式足球联盟年度冠军赛）。超级碗吸引了9000万人关注，30秒广告平均价格为270万美元。然而和在中国就有2亿观众的第一次姚易德比相比，超级碗只能自叹弗如了。前NBA球星卡塞尔说：“如果说一个大牌球星能够吸引5000万的球迷市场，那么姚明一个人就吸引了这个数字的5倍。”这个成绩，让大卫·斯特恩也非常意外：“我知道中国德比会取得不错的收视率，但没想到有这么高。”

　　让球迷没想到的是，姚易德比来得快，去得也快。3年前还是盛夏，网络推广现在就突然变成了寒冬。昨天的姚易德比，由于两位中国球员双双缺席，在国内几乎没有收视率，央视的留言平台上也非常冷清，全然不见前几次球迷留言爆棚的盛况。随着两位中国球员的缺席，NBA在中国的收视率也降到了历史最低点。央视的NBA收视率长期徘徊在0.3%左右，还不如CBA比赛的收视率；很多地方电视台的NBA收视率更是降到了0.1%甚至更低。上赛季末，一家地方电视台领导甚至说：“播NBA，还不如播中超比赛的录像。”

　　前段时间，ESPN特意发表评论员文章《姚明缺阵：将威胁2009-2010赛季的全球观众》。有消息表示，央视等电视台已经开始考虑缩减NBA的转播场次，对于NBA球迷而言，这无疑是一个让人沮丧的消息。

　　媒体拒绝关注

　　第一次姚易德比取得极大成功后，此后姚明和易建联每次交手网站推广，都能引发收视狂潮，也坚定了NBA将其作为“主打菜品”大力推广的决心。而ESPN、Yahoo体育等美国权威媒体，也对姚易德比予以了高度关注。

　　如今，随着姚明重伤面临退役，易建联受伤在奇才失去位置，来自球迷尤其是中国球迷的关注度出现了大幅下降。国内的门户网站没有一家推出专题，报纸等传统媒体也大幅度减少了报道规模，通常只是简单的一条数百字消息了事。至于两位中国球员所在的球队，也有意回避“姚易德比”这个话题。

　　赞助商要放弃

　　在NBA火箭队的主场，有多家中国厂商的球场广告。网站推广这些广告事实上都是冲着姚明和易建联的招牌去的。

　　以前碰到姚明和易建联的中国德比，想打广告还得找门路。但昨天比赛结束之后，这位负责人就一声叹息：“姚明和易建联都不打了，这收视率低的吓人，我们真要考虑减少这方面的广告投入了。以后把钱投到湖人、热火等比赛去效果应该会更好。”