据国外媒体报道，谷歌和雅虎日前均作出调整，希望藉此为用户提供新的在线新闻体验，尽管两家公司都把强调了搜索引擎变革中的角色作用，但走的却是截然不同的两个方向。

　　雅虎上周推出了新闻博客服务Upshot，该服务由雅虎不断强大的编辑和记者队伍创办，将使用搜索以及其他用户数据帮助确立新闻报道的目标以及方法。在此之前，谷歌推出了谷歌资讯新版服务，可以允许用户定制关注的新闻，但新闻的撰写和编辑则由其他网友完成网络推广。

　　雅虎推出Upshot凸显了该公司已经转型成一个传媒公司，即综合利用技术和用户的力量以发现或者创造人们需要的内容。同时，谷歌继续展示其对复杂程度不断增加的搜索技术的信心，希望以此评估和指向互联网中相关性最高的内容。

　　搜索技术网站Search Engine Land 总编辑丹尼·苏利文(Danny Sullivan)表示：“此举（推出Upshot）再次确认雅虎正试图成为一家媒体传媒公司，拥有自己的内容并增加雅虎网站对用户的粘性。而谷歌却是恰恰相反，他们希望将用户推向其他出版商。”

　　在这一个过程中，两家公司都为用户提供了即时浏览不断更新的头条新闻，同时帮助用户对阅读的内容进行定制、过滤和甚至产生影响。

　　雅虎拓展原创内容

　　雅虎已经差不多是最受欢迎的新闻网站了，根据市场调查公司尼尔森的数据，雅虎2009年的独立用户访问量达到近4100万。该网站在获得数百家报纸、网站和其他内容来源的新闻授权的同时，还增加一些其编辑推荐或者通过搜索算法获取的互联网相关新闻。

　　雅虎新闻服务副总裁马克·沃克（Mark Walker）称，推出Upshot并非是取代此前所打造的新闻服务，而是在此基础上将其放大。他说：“明显我们已经进行了大量的积累，现在我们应该做的就是在这些原创内容上添加由雅虎创造的适当大小的‘图层’，从而更好的为雅虎的受众服务。”

　　此前，雅虎在体育博客方面的服务广受好评，因此目前需要的就是更加深入的摄取原创内容并在其用户习惯数据基础上加强新闻的针对性。

　　该模式一直受Demand Media、AOL的Seed division以及Associated Content等公司支持。据报道，今年年初雅虎以至少9000万美元的价格收购了Associated Content，希望以此扩大内容平台。

　　沃克拒绝评论Associated Content发展的进一步规划，但是强调Upshot的全职写手和编辑人员将只是利用用户数据，作为传统的内部信息、知情人士透露和报道外另一个消息来源。

　　他说：“这只是为了推进新闻报道的功能。”并补充指出来自第三方的新闻积累将继续帮助保持雅虎网站的新闻平衡，并且新闻质量将是决定排名的关键。

　　市场研究公司Gartner分析师艾伦·韦纳（Allen Weiner）曾经从事过记者行业，他表示：“为编辑们提供了解用户兴趣的工具，这是非常强大的。”

　　但是韦纳指出，雅虎通过Upshot 和Associated Content不断获得原创内容也将产生新的挑战，例如，内容合作伙伴可能会认为雅虎这些举动将带来新的竞争。

　　谷歌资讯通过技术增强个性化

　　根据尼尔森的数据，谷歌资讯频道在网络新闻网站中排名第六，独立用户访问量不到1500万，位于雅虎、MSNBC、美国在线、CNN、纽约时报之后。

　　谷歌资讯于2002年开始上线，它颠覆了人们消费新闻的传统的方式，一改传统报纸或者新闻网站“死板”的新闻布局，转而由用户自己决定阅读的目标对象。

　　上个月，谷歌对该频道进行了大幅改版，允许用户定制最感兴趣的主题和消息来源，同时用户还可选择本地新闻和指定城市的天气预报。此外，谷歌还推出了新闻分享工具，让用户通过Buzz和Google Reader进行新闻共享。

　　谷歌资讯频道高级产品经理约什·科恩（Josh Cohen）表示：“谷歌资讯的商业模式与雅虎截然不同，雅虎更加专注于内容创造和生成，而我们则是站在发现者的角度。”他说，这次改版符合了谷歌的使命，即对世界的新闻进行组织，并呈现给全世界的人们。

　　这对出版商来说，有着重大的差别。雅虎获得了大部分的新闻流量，而谷歌则遭到大部分的内容创造者的指责。这可能是因为谷歌资讯本身并不能创造大量的收入，同时由于传统广告主的资金大量转移到网络上，使得报纸行业举步维艰。

　　但谷歌继续强调，谷歌资讯对新闻网站起着帮助作用，为它们带去庞大的流量，同时该公司开发的工具将帮助行业通过在线获得更多的营收。

　　科恩称，谷歌资讯的用户平均每登录一次都会进行至少一次点击，因而每月将约10亿用户导向这些新闻网站。另有30亿次访问通过谷歌主页和搜索引擎实现网站推广。

　　他说：“我们将自己定为为一个起始点，而非终点。”