今年的新计划

　　百度的新计划包括即时信息服务和C2C网络拍卖平台。与此同时，一项允许客户通过手机接收百度搜索结果的服务还在开发之中。本月初，百度还同网络业务优化软件提供商Omniture建立战略联盟，目的是帮助网络广告客户直接进入中国市场。全球很多公司都依赖于Omniture管理广告支出，以及提高搜索营销回报率。随着广告客户逐渐将中国纳入开展网络搜索营销活动的范围，Omniture和百度将通过技术整合，为满足客户的需求做准备。

　　不过，百度首席财务官的职位目前还处于空缺状态，百度的音乐服务则面临着多起法律诉讼，这些都是投资者做出投资决定时所需要考虑的因素。今年初，百度股价大幅下跌，部分原因是中国南方雪灾导致一些地区电力中断，可能给百度的网络搜索业务带来负面影响。美国投资公司SIG的分析师赵春明上周在投资者报告中称，由于中国农历新年结束，以及“艳照门”丑闻促进了中国网民的网络搜索行为，百度今年2月底的网络流量大幅增长。

　　受此消息影响，百度股价上周有所反弹。截至上周五，百度股价在纳斯达克报收于258.05美元，较2月26日的收盘价237.80美元上涨13%，但较去年底的股价下跌31%。根据市场研究公司易观国际公布的数据，2007年第四季度，百度在中国互联网搜索市场占据了60%的份额，高于去年同期的58%。与此同时，谷歌占有的市场份额由17%增至26%，雅虎则由13%降至9.6%。

　　中国潜力巨大

　　到目前为止，中国共有2.25亿名互联网用户，这意味着中国互联网市场有着巨大的增长潜力。与此同时，网络广告在中国总广告支出中只占到不足5%的比例，未来无疑还有着非常大的增长空间。分析人士认为，百度应当进一步扩展业务，由单一的搜索服务提供商发展成为整合互联网公司。种种迹象表明，百度完全有能力做到这一点。在此之前，百度已经利用自身技术优势，成功推出了多个网络社区，包括讨论板和社交网站。

　　今年2月，百度发布了2007年第四季度财报。报告显示，百度第四季度净利润为人民币2.198亿元(约合3100万美元)，同比增长79%。整个2007年，百度的净利润为人民币6.29亿元，比2006年增长一倍以上；营收为人民币17.4亿美元，同样比2006年增长一倍以上。百度业绩的大幅增长，主要得益于网络广告和营销服务活跃付费客户数量增加。不过，百度预计2008年第一季度营收为人民币5.33亿元到人民币5.48亿元，略低于分析师预期。

　　发展中的风险

　　百度有很大一部分流量来自于音乐搜索服务。这项服务在每个搜索结果页面都加入了指向第三方下载链接的广告，从而用户可以免费下载和收听歌曲。百度约有9%的流量来自于MP3搜索服务，这项服务对于百度在中国网络搜索市场稳居榜首起到了重要作用。但今年1月，两家中国音乐公司在北京起诉百度音乐搜索服务侵权。今年2月，环球音乐、索尼BMG和华纳音乐业提起同样的指控。

　　百度就此表示，一直密切关注知识产权保护，并严格遵守中国法律。美国投资公司Canaccord Adams的分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)表示，这几起法律诉讼，以及百度前任首席财务官王湛生意外去世所留下的职位空缺，都可能会影响到该公司未来的发展前景。今年1月底，吉利斯将百度股票纳入研究范围，为其确定的初始评级为“卖出”(Sell)。目前，百度商业运营副总裁沈皓瑜暂时负责公司的财务工作。

　　市场研究公司BDA中国预计，未来五年里，百度营收的年均增长速度将下滑至30%。与此同时，由于百度希望在其它公司占据垄断性优势的领域有所作为，该公司的研发支出将随着产品线扩大而增长。例如，百度希望在即时信息领域挑战腾讯QQ，以及在网络拍卖领域挑战阿里巴巴旗下的淘宝网。

　　百度今年1月正式推出了日本服务，这也给投资者和分析师带来了担心。吉利斯预计，日本业务今年无法给百度生成利润。他说：“百度计划在日本再投入2000万美元到2500万美元，而且没有明显的竞争优势。”1月31日，巴黎银行则在一份报告中称，日本计划是百度一次必要的赌博。按照营收计算，日本网络搜索市场相当于中国市场的三倍，非常适合百度。巴黎银行重申对百度股票评级为“买入”(Buy)，目标股价为480美元。

　　有望赢得市场

　　分析人士预计，虽然淘宝网在中国网络拍卖市场占据了垄断性优势，但百度的C2C平台计划可能并不会产生太高支出，因为很多消费者已经开始通过百度查找商品。另一方面，对于百度来说，充分利用自身优势进入即时通信市场也是一个很好的选择。在此之前，百度已经成功推出了多个网络社区，例如百度知道和百度贴吧等等。中国目前共有约6000万名即时通信服务用户，腾讯占据了70%的市场份额，微软MSN占据了20%的份额。

　　随着北京奥运会即将召开，百度有望从上述新计划中获益。当然，百度也面临着一些风险。例如，如果美国陷入经济衰退，中国也可能会受到波及，从而间接影响到百度的付费搜索广告业务。但SIG分析师赵春明表示：“作为一家拥有强大技术优势的互联网公司，百度将继续赢得市场，从而抵消整体经济带来的负面影响。”