经过过程用600美元的利润除以1000位访客，我们知道盈亏平衡竞价是0.60美元。

　　但这个例子是成立在2的转换率根底之上的。搜索竞价增长的越多，站点的转换率就越重要。Overture的竞价工具显示"dressshirt"在第一名时值钱为1.13美元，第二到第四位的价格也超出了1美元（在写这篇文章时）。

　　若何夸猛前进站点转换率的重要性都不过度。

　　零售商X在线发卖的衬衫每件300美元（质量很是好的衬衫！）。若是零售商X的转换率上升到4、或10会闪现甚么景象呢？很较着，他可以前进本人的竞价。到零售商X初步尝试搜索广告时，竞价可以增长到某一个点，这个点高的根柢没法去进修了。到那时便可以由于较差的下场和看上去没法超出的转换律赤字而完整撤销媒体。

　　问题问题是这样，很多重要关头词的投放竞价已经超出了1美元。在这个例子中，1000位访客在CPC为0.60美元时需要支出600美元。若是照此趋向成长下去，转换前进策略将成为必须品，而不是豪侈品。

　　更蹩脚的景象是，零售商X的竞争者们已经涉足了PPC广告而且正在前进站点的转换率。竞价越高，广告能达到的客户越少。

　　若是转换率为8-10，PPC广告的利润在变得很是丰富。

　　网站的转换率与公司的成功和每次点击付费（PPC）广告投资回报率（ROI）彼此关注。是以零售商X在Overture或Google关头词广告上的均匀CPC应当是0.60美元或更少。用投放广告的用度除以获得次数（20），则每次成交的用度为（CPA）30美元。

　　零售商X的全数PPC广告勾当必须在不超出0.60美元的限额下进行。

　　?你在纵向市场中设定的关头词竞价价格可能还会延续上升。竞价和转换率之间还是存在关系的。

　　旧年，我们已经正视到在某些在线市场中某个竞价的均匀地位增长了400。不要等到PPC广告价格太高的、过于低廉的时辰才关注于前进转换率。

　　此刻让我们看一下在线零售商网站转换率及其与PPC广告竞价关系的一个例子。

　　随着竞价在某些市场中的快速前进，那些还没有益用PPC广告的公司正面临很大的风险。对于每1000位访客，零售商X卖出20件获得发卖收入6000美元。

　　那些正在从事正式转换前进过程的市场商人已经前进了他们站点的转换率，有时很高（最少在一个案例中有一个从2的转换率前进到22）。若是你当前没有接触PPC，当你事实下场决定进入这个行业时，你已经被市场定好了价格。假定这个价格有10的毛利，他每件赚30美元。当零售商X进入游戏时，竞争者的当先起步可能给他们供给一个很强的上风。这是在构和以外的内容了，不能考虑此处给出的简略化的例子。他网站的转换率是今天在线零售商的范例值——大略2（遵守Shop.org）。

　　此外一种查看这个数额的编制是经过过程获得客户收入时所需得用度。当转换率为4时，他可以遭遇1.20美元的竞价，而且他的CPA从30美元降落到了15美元。

　　有三种PPC广告坚苦与较低的转换率相干联：

　　?若是你当前触及付费搜索广告而且在纵向市场中关头词的价格在增长，你站点当前的转换率可能没法撑持游戏中所必须的更高的竞价。前进站点的转换率对零售商X在付费搜索广告行业中是连结竞争地位的关头。

　　?若是这些景象合适于你，那么你需要一种有用前进转换率的策略和常识。俄然间，零售商X可以竞争首位排名了。

　　到今朝为止，在某些关头词上，零售商X还没有初步之前就被游戏给裁减了。

　　对这个轨则还有一些破例的景象：客户的生命周期值、逐日的竞价、分歧地位的转换率等等。在某些案例中，2003年晚期匹面劈脸的一些广告，均匀竞价为1美元，此刻已经是4美元了。若是你参照这个法式榜样你的转换率是可以前进的。他从中获利600美元。
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