进入网络时代之后，人类的生存方式发生了重大变化，进入了一个不同于传统生存状态的新世界。过去，我们自我调侃:“在网络上没有人知道我是一条狗”；今天，我们不得不承认:“我们每个人都是网络上的一条狗”。

　　在如今的网络时代、电子商务时代，谁忽视了网络营销，网站推广谁就可能在激烈的竞争中率先出局，谁对网络营销长袖善舞，谁就可能实现跨越式超常规地挖金掘银。

　　张书乐的《实战网络营销》这本书没有用大篇幅去谈“看上去很美”的网络营销理论，而是用一个个真实的经典案例凸显了它较强的可读性，在经典案例的解析中，张书乐再现了作为当事人的思维逻辑过程和现实操作情况，为“盲从”的网络营销大军打开了“理性”的启迪之门，可以让网络营销新手迅速进入实战状态。

　　网络营销与传统营销的不同之处在于，网络营销可能花了很多钱，但营销效果为零，也可能不花一分钱，却营销出一个“财富”世界。“爱网络，爱自由；爱晚起，爱夜间大排档；爱赛车，也爱29块的T-SHIRT；我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”。没有丝毫文采一张粗糙广告，凡客的“无心插柳”在网络上掀起一场大范围的“病毒营销”，于是一种新的文体诞生了——凡客体，凡客诚品(VANCL)也几乎家喻户晓了。这说明什么?说明网络营销玩的就是创意，一个好的策划抵得千万广告费。

　　发动不了网民，再大的投入也是浪费。互联网最大的特性就是互动性，要互动就必须渗入到网民的自觉接受的网络传播途径之中去，在他们去了解信息的每一个网络途径中埋伏好，网络推广隐蔽起来，等着网民进入伏击圈，然后将他们的消费欲望引入自己的地盘之中。

　　稍加留意，我们就会发现，网络媒体在转载传统媒体新闻的时候，往往都会对标题进行一下加工，而“知音体”恰恰是网络新闻标题的最爱，比如《铸成大错的逃亡爱妻啊，射击冠军的丈夫等你悔悟归来》得到的点击率，肯定比“嫦娥奔月”要高几百甚至是几万倍。利用网络新闻进行营销，重在新闻标题，要一看标题，就让人拍案叫绝，一看标题，就有故事，一看标题就有争议，就能够激发读者讨论的兴趣。对于论坛营销，我们并不陌生，诸如“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“凤姐”、“最美乡村女教师”都是通过论坛出名的，而她们出名的背后，都有专业的网络营销人员——网络推手在想办法。论坛是兴趣爱好者的集聚地，也是类别商品网络营销的首选方式。比如网上卖茶叶，铺天盖地的网络广告也许收不到什么实效，但在一些茶叶爱好者论坛上坚持一段时间“润物细无声”的发帖与讨论，可能就会起到意想不到的效果网络营销。对于互联网来说，每天的太阳都是新的。老子在《道德经》讲“道可道，非常道，名可名，非常名”。在网络营销领域，确实如此，一方面可道可名，成功的经验可以借鉴；另一方面，又非常道常名，他人的成功却难以复制。《实战网络营销》为我们提供了很多“可道可名”的素材，但我们千万要清楚，这些素材却“非常道常名”。